日，国内四大专业运动品牌悉数披露了2024年年度事迹告诉。从财报来看，正在消费举座承压的布景下，国内运动衣饰行业头部企业团体跑赢市集，出现出强劲的增进韧。3月12日，港股上市公司361度（率先颁发2024年度财报，成为国内四大运动品牌中增速最速的企业。
告诉显示，361度终年完毕营收100.7亿元，初次打破百亿大闭，跻身行业第一梯队；营收同比增进19.6%，增速延续领跑行业，且已不断4年维系营收双位数稳重增进；净利润11.5亿元，同比增进19.5%；毛利率41.5%，较上年擢升0.4个百分点，红利才气接续巩固。
动作行业“百亿俱笑部”的新晋成员，361度通过科技研发接续加码、多品牌矩阵协同及全渠道功用擢升，修建起差别化角逐上风，完毕了多年来稳重速捷的增进态势，为行业发扬注入了新生机。
2024年是体育大年，除了全球夺主意奥运会以及种种单项寰宇顶级赛事，国内马拉松赛事更是兴盛发扬，极大引发了体育用品消费的亲热。尽量体育运动消费市集举座回暖，但行业“马太效应”加剧。361度的告成突围，实质上是精准驾御了“专业运动普通化”的消费趋向，这得益于公司恒久践行“科技为本、品牌为先”发扬战略的结果。多年来，361度接续进入研发，通过高科技擢升产物高质价比，深化品牌主题角逐力；同时，深化与大型国际体育赛事的协作，借帮亚运会、亚冬会等赛事的赞帮，开释品牌势能，擢升品牌影响力。
中国消费市集正履历机闭性厘革，头部品牌会集度接续擢升，促使企业通过研发角逐和细分赛道定位修建差别化壁垒。当行业陷入“堆料式内卷”时，361度踊跃拥抱厘革，通过聚焦“科技赋能专业运动”的产物战术，将前沿本领下浸到公共产物线，完毕了正在专业本能和价钱上的双重打破，告成打造极致专业的“高质价比之王”。多年来，公司接续加大研发进入，通过质料科技改进、运动科学维持及产物矩阵拓展，接续打造高质价比的商品，修建多品类、多宗旨的产物生态，全方位餍足了消费者多元需求，进一步巩固品牌角逐上风。2024年，361度正在研发进入方面接续发力，研发进入占比3.4%，稳居行业前哨，累计专利数目打破633项，较2023年补充139项。
依附硬科技势力，361度通过自立研发的尖端科研成绩(如QU!KFOAM中原本领、雨屏防水体系）接续优化产物本能，修建起笼罩多场景、多人群的立体化产物生态。过去一年，公司推出了兼具科技感与适用性的栗蜂、飞燃4、飞飚2、速湃FLOAT2、BIG3 FUTURE等多款新品，博得了宏壮消费者的青睐。此中，以“CQT碳临界科技”为代表的改进成绩，帮力代言人运发动正在马拉松赛事中屡破记录，本领壁垒进一步夯实；正在细分市集卡位上，针对户表运动推出“御屏2.0冲锋衣”迭代产物，面向女性健身群体打造“新肌4.0”效力衣饰。
同时，正在近年赛事经济接续升温的家产周期中，361度收拢机缘，通过赞帮大型国际体育赛事为品牌带来环球影响力的跃升。依附环球化资源摆设与多元化协作体例，361度得到哈尔滨2025年亚冬会、爱知•名古屋2026年亚运会赞帮权；并联袂寰宇泳联，以2024年多哈世锦赛为开始，拓展国际赛事赞帮国畿。值得留意的是，361度动作亚洲奥林匹克理事会官方协作伙伴，已不断五届大肆声援亚运会，将“亚运基因”深度融入战术，为品牌带来环球影响力的跃升。
同时，公司环绕自有IP生态开展纵深构造：一方面升级“三号赛道”“触地即燃”等成熟赛事IP，以“女子健身局”精准触达女性运动群体；另一方面开荒“板上见”“场上说”等新IP，笼罩滑板、足球等新兴范围，并通过饱吹赛事出海抢占国际话语权，酿成“本土深耕+环球辐射”的生态闭环。自有赛事的兴盛展开，不只深化了品牌的专业性与亲和力，更吸引了多元消费群体，饱吹品牌价钱所有擢升。
跟着中国运动用人格业接续增进，消费者对专业运动产物的需求日益多样化。正在此布景下，361度以专业运动为本，供给跑步、篮球、综训及运动存在等全品类高质料产物，所有餍足公共运动消费群体的多宗旨需求。财报显示，2024年361度以科技驱动事迹接续向上，主品牌生意照样是营收增进的主题驱动力，儿童和电商生意延续突围显露出强劲增进态势，收入占比进一步升高。
整体来看，公司主品牌收入达73.81亿元，同比增进19%，此中鞋服贩卖额同比辨别增进22%和15%，完毕了明显增进；儿童生意收入达23.4亿元，同比增进19.5%，占总营收的23.2%；电商生意完毕收入26.1亿元，同比增进12.2%，占总收入约25.9%。
361度儿童动作公司旗下的紧要品牌，定位于“青少年运动专家”，以专业效力、矫健科技及童趣时尚酿成差别化角逐上风。截至2024岁晚，361度儿童天下门店达2548家，此中第四代形势店已补充到2246家，占比为88.2%；客岁4月落地的361度儿童最新第五代形势店已增至82家。其它，受益于公司近年来深化构造体测、足球、跳绳等细分市集，361度儿童坚固了品牌先发上风，帮力年青一代绽放运动潜能。过去一年，公司运动童鞋销量录得23.7%的增进，稳居运动童装赛道头部名望。
正在数字化海潮饱吹下，线上零售市集已成为饱吹经济增进和消费转型的紧要引擎。361度踊跃拥抱电商渠道，加大线上营销进入，优化平台运营，通过改进运营形式和精准营销战略，速捷反应消费热门以般配消费者需求，所有开释电商平台的潜力。正在客岁“618”、双“11”等电商营销日爆品频出，如“飞燃3/3.5”跑鞋正在天猫渠道的成交额进步1亿元，位列行业跑步单品的TOP3。2025年，正在天猫38大促首日，361度贩卖位居榜首，完毕了品牌热度与产物销量的双丰收。线上平台贩卖维系高速增进态势，已成为集团事迹向上迈进的主题动力之一。
为了餍足消费者多元化的购物体验，361度正在深化线上渠道运营的同时，加大对线下门店的投资与优化，极力于打造全渠道零售体验，完毕了线下实体、电商平台及海表市集的全场景消费生态。
2024年，361度踊跃优化线下门店构造，通过精密化构造与优质办事擢升购物体验，坚固角逐力。公司对线下门店实行升级改造，优化门店选址和构造，擢升商店形势和运营功用。财报显示，2024年361度正在中国内地门店数目共5750家，门店均匀面积接续擢升至149㎡，同比补充了11㎡；此中，商超百货渠道占比接续擢升，首家第十代形势店告成落地，出现超群元化消费场景中的拓展才气。
值得闭心的是，首家361度超品新业态门店于客岁12月落地石家庄笑汇城，超品店动作品牌全新终端形势，旨正在创造极致质价比的运动产物自选形式，捉拿新的市集机遇。361度正在年报中展现2025年公司将延续饱动超品店的打造，目前曾经有5家超品店开出，国证国际证券剖释到年闭超品店数目将到达100家，估计单店年店效劳到达近万万；长江证券研报也以为“中恒久来看，超品店等新业态摸索希望生长为增进第二极”。
其它，2024年361度正在海表市集的构造也获得了强大打破，国际贩卖网点笼罩美洲、欧洲及共筑“一带一起”等区域。2025年1月，361度马来西亚首家海表直营店告成落地，进一步深化了国际化构造；同时，海表电商平台正式上线，记号着品牌正在海表市集的线上线下调解发扬迈出了症结性一步。
步入2025年，中国体育家产正朝着“46号文”提出的5万亿总领域方向稳步进取，同时国度卫健委最新提出的“体重照料年”三年部署，也为体育家产带来了新的增进点。跟着2025年“扩内需、振消费”战略带来超万亿领域的消费刺激，和三孩生育奖赏战略的落地，运动鞋服行业再度迎来新的发扬机缘。
361度集团推行董事兼总裁丁伍号夸大，“361度将以科技改进为引擎，接续打造兼具高效力性、高质价比、高颜值的优质产物，为环球消费者供给加倍突出的产物与办事，帮力体育家产兴盛发扬。”
从营收破百亿到净利改进高，361度的双位数高速增进不只是财政数据的打破，更是中国运动品牌从“随从”到“改进引颈”的楷模。361将依附其正在研发改进、品牌战术经营，以及正在渠道拓展等方面的接续勉力，希望开启新一轮的增进。
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